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对蒸蒸日上的小米来说内地市场已算是攻下的

发布时间:2019-08-15 12:16:08
对蒸蒸日上的小米来说,内地市场已算是攻下的一座城池。 2014年第2季度,小米跃居中国市场第二,市占率仅次于三星,差距小于2%。做到这一点,小米才用了三年。 正所谓春风得意马蹄疾,很快小米就挥师海外,但迎接雷军的不只是全球智能市场的份额,还有焦头烂额。无论这几天闹得不可开交的饥饿营销涉假受处罚,还是用户信息泄露事件被调查,都需要小米更花心思应对海外市场。但雷军对此颇不在意,8月15日,他在微博上忙着为陈年试鞋,并为了小米3周年向粉丝求祝福。 而且尽管如此,国内市场对小米的追捧一直未停下来,坊间传闻小米已获第五轮融资,估值400亿美元,甚至更高。但小米公关总监徐洁云对此表示,公司内部没有任何关于融资的消息,都是外界传的。 小米否认400亿估值融资 最近,小米的融资传闻四起,更有消息称其或将在三年内上市。于是,各业内人士纷纷拿小米的估值说事。此次小米的融资传闻里,身价已攀升至400亿美元。 不过,理财周报致电小米公关总监徐洁云,对方却表示,公司内部没有任何关于融资的消息,都是外界传的。目前,小米官方宣布的最后一轮融资还是去年8月的那一次,当时小米的估值为100亿美元。此外,徐洁云还告诉,小米没有任何上市计划。 根据小米的官方数据,2014上半年,小米共计销售了2611万台,同比增长271%,含税销售额约330亿,同比增长149%。这一数字超越了2013年的全年总和。另外,小米对外宣布2014年的出货量目标是6000万台。按此估算,小米2014年全年的销售额约758亿,相比2013年增长139.87%。而2013年小米出货量又相比2012年增长了160%。从这些数据可以看出,小米还处于高速成长期。 4年时间,四次融资,从2.4亿美元到100亿美元,翻了近42倍,小米的估值一直是众人关注的焦点。关于此次的400亿美元,各专业人士深入研究后看法不一。 有人认为400亿美元,甚至小米的估值不只这个数。石天资本副总裁李楠的估算中,用DCF模型推演未来小米硬件收入的现金流折现率,如果小米的增长真能保证三年内70%,五年内30%,十年内30%,光硬件销售估值小米就可以有500亿美元。这500亿仅是硬件部分,并未将小米的游戏平台和其他产品线算在内。此外,李楠通过预估小米2014年全年销售额、行业利润率估得小米PE为20倍左右,并根据雷军说的2015年营业额争取做到1300亿推导出PEG为0.28左右。PEG值小于1,说明400亿美元的估值已经算低了。 而资深媒体人尹生认为,抛开所有的包装,小米就是一家公司。尹生将小米与三星、联想对比,采用PEG估值法,假定2016年后的小米收入和林润增长率分别是三星的两倍,和联想差不多,赋予小米倍的市盈率,得出其2016年的估值为亿美元。这个数字明显比400亿美元低了很多。 资本重金力挺 作为一个成立才四年的公司,小米的发展可谓异常凶猛。快速发展的背后,最少不了的,就是资本的背书。 2011年8月,在成立一年后,小米迎来了4100万美元的第一轮融资。投资方为晨兴创投、IDG、启明创投和小米团队,其中小米团队56人投资了1100万美元。此时,小米的估值为2.4亿美元。 伴随着小米火热的互联营销,雷军带着他高调亮相的豪华高管团队,很快获得了第二轮融资。2011年10月,小米科技获得9000万美元融资,投资方包括启明创投、顺为基金、IDG投资、晨兴资本、高通投资和淡马锡,估值为10亿美元。12月18日,小米1第一次正式络售卖,官方数据显示,5分钟内30万台售完。 每一次小米推出的背后,几乎都有高调的融资做支撑。2012年8月,小米第二代正式发布,而为此站台的,是两个月前,小米的第三轮2.16亿美元融资。估值40亿美元。 2013年8月,小米推出红米正式杀入千元智能市场。为此次产品线扩张买单的,据悉是俄罗斯DST,融资金额未透露,这次估值达到100亿美元。 以第四轮100亿美元估值来算,小米团队投资回报为41.7倍;晨兴创投、IDG、启明创投第一轮投资回报41.7倍,第二轮为10倍;顺为基金、高通投资和淡马锡投资回报则为10倍。 如果以市场疯传的400亿美元估值来算,则投资方更赚得盆满钵满,小米团队投资回报为166.7倍;晨兴创投、IDG、启明创投第一轮投资回报166.7倍,第二轮为40倍;顺为基金、高通投资和淡马锡投资回报则为40倍;俄罗斯DST也有4倍回报。 海外市场出师不利 虽然早在2012年,雷军就曾表态小米五年内不会上市,徐洁云也否认了上市计划。但是,频繁的融资背后,是无法规避的巨大的上市压力。 而要想在上市的时候取得更好的估值,小米最不能忽视的就是海外市场。 易观智库数据显示,2014年第2季度,小米跃居中国市场市占率第二,仅次于三星,差距小于2%。但在2014年全球智能市场,前五名分别为三星、苹果、联想、华为、LG,其中三星市占率34.9%,而小米与索尼并列第六,市占率4.0%。这是小米宣布全速布局海外市场之后的成绩。 但是,海外市场的开拓并不顺利。目前最让雷军伤脑筋的莫过于小米被指私下回传用户数据事件。 2014年7月底,小米旗下中低端智能红米Note被爆未经用户许可,持续将用户数据回传至北京服务器。 8月8日,台媒报道,信息安全公司F-Secure对红米进行了实测,对回传事件进行了证实。两天后,小米承认有一项络简讯功能会自动启动回传号码至北京,并发布OTA升级包,表示关闭络简讯自动启动功能。但台湾国家传播委员会(NCC)表示,小米有两款涉事,已展开调查,而其他经NCC认证过的都需小米一并做说明。 无独有偶,8月14日,继台湾之后,新加坡监管部门也表示正对一起小米涉嫌用户隐私案进行调查。一时间,小米被推上风口浪尖。 这对小米而言,仅仅只是开始。据行业人士分析称,国产进军海外,最重要的即是知识产权。而小米在知识产权方面的积累则非常薄弱,将直接影响其海外市场的发力。此外,小米在内地向苹果学习的饥饿营销仿佛并不受海外用户所接受。7月31日,台湾公平交易委员会表示,台湾小米去年底举办的3波抢购,涉虚假销售数据,罚款60万新台币。 理财周报 潘青萍、王薇薇/广州报道血液粘稠度饮食
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